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同花順數(shù)據(jù)顯示，拉布布迄今已有10歲了。2019年，泡泡瑪特從香港插畫(huà)家龍家升手里簽下了這一系列IP，但起初并未火。2022年、2023年，THE MONSTERS（精靈之家）系列的營(yíng)收只有2.63億元和3.68億元。誰(shuí)曾想在2024年，該系列收入首次突破30億元，同比增長(zhǎng)726.6%，當(dāng)年泡泡瑪特實(shí)現(xiàn)營(yíng)收130.4億元。

近日，泡泡瑪特旗下的拉布布（LABUBU）可謂“一娃難求”。在某拍賣(mài)平臺(tái)，原價(jià)9000元的4只拉布布拍出22403元。一時(shí)間，全球都在瘋搶這個(gè)9顆牙小怪獸。而泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧則以203億美元身家成為河南新首富，拉布布IP爆火帶動(dòng)公司市值飆升至3347億港元。

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受益于上述事件，福布斯實(shí)時(shí)富豪榜數(shù)據(jù) 6 月 8 日數(shù)據(jù)顯示，泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧以203億美元身家超越牧原股份創(chuàng)始人秦英林、錢(qián)瑛夫婦，成為河南新首富。這位85后創(chuàng)業(yè)者用13年打造潮玩帝國(guó)，將小眾玩具變成千億市值的新消費(fèi)符號(hào)。

記者注意到，二級(jí)市場(chǎng)上，泡泡瑪特自 2024 年年報(bào)發(fā)布后，股價(jià)一路攀升，截至 6 月9 日記者發(fā)稿，市值高達(dá) 3347億港元（約合人民幣 3065億元）。王寧持有泡泡瑪特 48.73% 的股權(quán)，持股市值約為 1494億元。這一財(cái)富增長(zhǎng)速度驚人，讓王寧從眾多河南富豪中脫穎而出。

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摩根大通預(yù)計(jì)，拉布布所在的THE MONSTERS系列的銷(xiāo)售額有望從2024年的30億元人民幣增長(zhǎng)至2027年的140億元人民幣，顯示出其作為超級(jí)IP的巨大潛力。

此次讓拉布布爆火的根源，是泡泡瑪特在4月底發(fā)布的 拉布布3.0系列。據(jù)泡泡瑪特官網(wǎng)顯示，在美國(guó)和英國(guó)市場(chǎng)，該系列僅發(fā)售價(jià)就要高出國(guó)內(nèi)一倍以上。在二手平臺(tái)StockX 上，拉布布隱藏款單個(gè)盲盒炒價(jià)飆升至最高上千美元，溢價(jià)百倍，網(wǎng)友因此稱(chēng)之為“年輕人的茅臺(tái)”。2024年泡泡瑪特營(yíng)收同比增長(zhǎng)106.9%，其中拉布布系列貢獻(xiàn)30.4億元，增速高達(dá)726.6%。

拉布布引發(fā)了一場(chǎng)社交媒體狂歡。有數(shù)據(jù)顯示， TikTok上相關(guān)話題播放量超10億次。大家瘋狂曬開(kāi)盲盒、給拉布布換裝、甚至買(mǎi)不到正版就曬假貨比誰(shuí)更丑，在小紅書(shū)上甚至有網(wǎng)友用拉布布來(lái)許愿。

在資本市場(chǎng)，泡泡瑪特的表現(xiàn)同樣亮眼。2025年以來(lái)，其股價(jià)漲幅超過(guò) 160%。2024 年，泡泡瑪特全年漲幅達(dá) 349.6%，成為消費(fèi)賽道的佼佼者。2020 年 12 月，泡泡瑪特在港交所成功上市，成為國(guó)內(nèi) “潮玩第一股”。此前，河南首富一直由牧原股份的秦英林、錢(qián)瑛夫婦占據(jù)。據(jù)胡潤(rùn)百富今年 3 月發(fā)布的《2025 胡潤(rùn)全球富豪榜》，秦英林、錢(qián)瑛夫婦以 1300 億元財(cái)富蟬聯(lián)河南首富。王寧的超越，不僅是個(gè)人財(cái)富的飛躍，更代表著新興消費(fèi)行業(yè)在經(jīng)濟(jì)格局中的崛起。

一位顧客在河西一家商場(chǎng)的自助售賣(mài)機(jī)前選購(gòu)拉布布

公開(kāi)資料顯示，王寧，1987年出生于河南新鄉(xiāng)，大學(xué)畢業(yè)后便赴京追夢(mèng)。他23 歲開(kāi)設(shè)了第一家泡泡瑪特門(mén)店，從此踏上潮玩創(chuàng)業(yè)之路。創(chuàng)業(yè)初期，王寧便有著清晰的目標(biāo)：要打造一個(gè)具有文化符號(hào)和積淀的品牌。在十幾年的創(chuàng)業(yè)歷程中，泡泡瑪特也曾面臨艱難時(shí)刻，但王寧團(tuán)隊(duì)始終未曾放棄。真正讓泡泡瑪特走向巔峰的，是旗下拉布布系列潮玩在全球范圍內(nèi)的爆火。拉布布憑借獨(dú)特的設(shè)計(jì)、豐富的角色形象，吸引了大量粉絲，“一娃難求” 的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。

“拉布布有9顆牙齒和直立的尖耳朵，性格調(diào)皮又樂(lè)觀，在全球擁有超高人氣。”網(wǎng)傳的一張圖片顯示，從美國(guó)洛杉磯凌晨三點(diǎn)的長(zhǎng)隊(duì)，到英國(guó)門(mén)店因?yàn)閾屬?gòu)發(fā)生混亂甚至打架，場(chǎng)面堪比搶限量球鞋或手機(jī)。美銀美林最新研究報(bào)告指出，拉布布3.0系列已經(jīng)在全球范圍內(nèi)走紅，4月美國(guó)及歐洲市場(chǎng)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)約8倍和5倍。