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內卷的底線,究竟在哪兒?
二是認為汽車工業(yè)是沒有盡頭的馬拉松,有時候跑得越快者不一定是有耐力的選手。
這場看似讓利于消費者的價格屠殺,實則是一把雙刃劍,雖然實現了短期上銷量的攀升,但代價是整個行業(yè)利潤的急劇下滑。
據不完全統(tǒng)計,僅2024年,國內進行降價的車型便已超過200款;而進入2025年,前四個月的降價車型已達60多款,剛剛過去的5月份更是變本加厲,降價車型多達百余款,部分車型降價幅度甚至超過5萬元,市場上甚至重現了久違的3萬元級別車價。
復盤幾天的汽車論壇,有的已然撕破臉,有的還持有最后一點克制。從表面上看,這場爭論的焦點是“拉踩”與“競爭”,但實際上反映了中國汽車行業(yè)在高速發(fā)展過程中積累的深層次矛盾。車企之間不僅在爭奪市場份額,更在爭奪話語權和輿論場上的主導權。
王俠認為,適度的、有序的市場競爭是行業(yè)走向成熟的必經之路,但當前這種無底線的價格戰(zhàn)和盲目的技術狂飆,正在瘋狂擠壓企業(yè)用于研發(fā)、創(chuàng)新和提升服務質量的合理利潤空間。長此以往,損害的將不僅僅是企業(yè)自身,更是整個產業(yè)鏈的健康和消費者的長遠利益。
最后還提出了4點倡議,一是為消費者負責,拒絕夸大式宣傳;二是,營銷以量產為準,拒絕透支式營銷;三是企業(yè)之間應比技術、拼產品,抵制陰陽、反對拉踩;四是打擊造謠等。
李云飛在論壇上,不光回應“反內卷”話題,表示比亞迪將用技術創(chuàng)新來“反內卷”,隨即話鋒一轉,將話題從內卷,延伸到行業(yè)中的競爭行為上。
同時抨擊行業(yè)內盛行的“夸大式宣傳” 與 “拉踩營銷”現象,還舉例比亞迪的 “兆瓦閃充” 技術,稱該技術問世后,眾多友商爭相跟風,卻大多停留在紙面,唯有比亞迪實現技術落地。
在市場需求增長放緩的情況下,降價確實是最直接有效的手段,短期內提升銷量、消化庫存、維持產能利用率。但當所有車企都采取同樣的策略時,整個行業(yè)的利潤水平就會被大幅拉低,最終沒有真正的贏家。
其實針對常壓油箱和恒大論,李云飛專門在社交平臺上進行了回應:
不過,朱華榮也并不悲觀,其認為也許未來1到2年內中國汽車行業(yè)就會回歸到理性競爭,回歸到健康可持續(xù)的價值回歸線上去。
暗指在一片 “反內卷” 的聲浪中,公眾難以辨明究竟誰才是挑起惡性競爭的始作俑者。
先是比亞迪李云飛在論壇上直言,國內有些車企“又蠢又壞”,還喜歡在發(fā)布會上陰陽,拉踩友商。
李云飛表示,汽車行業(yè)有的不是用孫子兵法,用的是厚黑學,批評部分車企發(fā)布會必以貶損競品博眼球的行為,直言 “不拉踩別人就不自在”,并警示這種短期流量策略終將反噬企業(yè)自身。
王俠表示,根據國家統(tǒng)計局發(fā)布的數據,中國汽車制造業(yè)的利潤率水平從2017年相對健康的7.8%,一路下滑至2024年的4.4%,這一數字不僅遠低于全球汽車行業(yè)的平均水平,更逼近了許多企業(yè)賴以生存的紅線。
除此之外,奇瑞董事長尹同躍通過視頻連線的方式也表示,降價是應對競爭最無奈的招數,是飲鴆止渴的手段,汽車行業(yè)必須回歸本源,追求長期主義和高質量發(fā)展,奇瑞不會跟風打價格戰(zhàn)。
真刀真槍地干,句句掛子彈,這屆中國汽車重慶論壇比以往“好看”不少。
賽力斯董事長張興海,則是從產業(yè)鏈安全的角度回應了內卷的危害,他認為,“內卷”式的惡性競爭,正如同病毒一般侵蝕著汽車產業(yè)的肌體。它不僅直接危及到供應鏈的穩(wěn)定,迫使零部件供應商在成本壓力下降低質量和安全標準,更導致整車企業(yè)自身盈利能力大幅削弱,創(chuàng)新投入被迫減少,最終動搖的是產品質量與安全保障的根基。
一時間,引起了軒然大波。
楊學良認為,中國車市的競爭已經變味,變化包括從單純的價格戰(zhàn)發(fā)展至內卷式惡性競爭;從口水戰(zhàn)發(fā)展到人身攻擊;從人要吹滅鬼燈,發(fā)展到鬼要滅掉人燈。
不難看出,無論是比亞迪還是吉利,都是對惡性競爭持批評態(tài)度,沒有根本上的分歧。
在眾多參會車企的態(tài)度中,除了反內卷的話題,行業(yè)自律的問題也首次被擺在明面上,幾家車企的唇槍舌劍和站隊,更是將這屆汽車論壇推向了輿論高點。
有意思的是,表態(tài)僅過去 24 小時,便引發(fā)吉利汽車集團高級副總裁楊學良的強勢發(fā)言,言辭可以說犀利到極致。
隨著“又蠢又壞”與“賊喊捉賊”這樣的字眼被公開拋出,這場“反內卷”的論壇,也把內卷更深層次的問題公開化:
在論壇會場上,李云飛直接點明,比亞迪遭受的 “黑公關” 規(guī)模要比此前蔚來李斌在財報電話會上透露的“競爭對手每月豪擲3000 萬至 5000 萬元用于抹黑蔚來”要更加嚴重。
楊學良還直接炮轟,有些企業(yè)高舉內卷大旗,有些企業(yè)爭當卷王,以卷為榮,如果繼續(xù)這樣卷下去,國家巨額財政支持而產生的汽車產業(yè)良好生態(tài)可能被這些所謂的卷王帶向邪路。
其實相比于去年有關價格戰(zhàn)上針鋒相對的觀點碰撞,這屆汽車論壇上大佬們的態(tài)度出奇地一致——反對過度價格戰(zhàn),反對無序式內卷。
甚至直言國內有些車企“又蠢又壞”,還喜歡在發(fā)布會上“陰陽”“拉踩”友商。
博世全球執(zhí)行副總裁、博世中國總裁徐大全也表示,中國汽車產業(yè)的“卷”,本質上是技術迭代速度的失控,其以智能化功能滲透率59%、新車開發(fā)周期縮短至18個月為例,隱晦地表示了企業(yè)在速度與質量之間很難維持平衡的現實。
“去年重慶論壇拋出了牌桌論,今年拋出了拉踩論、又蠢又壞論,這算不算賊喊捉賊,我不知道長城舉報比亞迪油箱造假排放造假違犯了什么論?是不是又蠢又壞又拉踩?”
吉利楊學良隨即也表態(tài),中國車市的競爭已經變味,從單純的“價格戰(zhàn)”發(fā)展至“內卷式惡性競爭”,從“口水戰(zhàn)”發(fā)展到“人身攻擊”。
除此之外,作為論壇舉辦地東道主的長安汽車,朱華榮也直指中國汽車產業(yè)仍存在4個問題:一是品牌數量過多、產能過剩;二是價格混亂,有蔓延至海外的趨勢;三是過度夸大宣傳,造成誤導;四是部分資本不以長期健康發(fā)展為目的。
吉利控股集團董事長李書福的態(tài)度和朱華榮不謀而合,在論壇的閉幕式上,李書福通過視頻演講的方式傳達了幾個信號,一是鑒于世界性產能過剩問題凸顯,吉利將停止新建汽車工廠,然后要利用全球過剩產能,盡最大可能地展開合作,利用產能。
就像楊學良發(fā)言的那樣,“內卷式惡性競爭將會把中國汽車工業(yè)帶向集體淪陷的險境。內卷是最低級的競爭行為,是經濟界、學術界普遍認同的自殺式惡性競爭,而今天的中國汽車界正在上演,且越演愈烈?!?/p>
像尹同躍將降價比作“飲鴆止渴”,這話雖然不留情面,但也確實點出了行業(yè)現狀,現在的價格戰(zhàn)就像一個典型的“囚徒困境”。
至于最近兩年的價格戰(zhàn)后果如何,中國國際貿易促進委員會汽車行業(yè)委員會會長王俠在論壇上披露出了兩組數據: