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“塑料茅臺(tái)”，成為年輕人自己的茅臺(tái)，大家為自己的情緒價(jià)值買(mǎi)單。
再比如，90多個(gè)IP之間，要怎么整合成一個(gè)生態(tài)或者IP宇宙呢？
但是，誰(shuí)是下一個(gè)Labubu呢？不知道，90多個(gè)IP中，能不能跑出一個(gè)新的Labubu，除了靠運(yùn)營(yíng)，多少有點(diǎn)靠“玄學(xué)”，Labubu跑了5年，才一夜爆火，新的超級(jí)IP要是還要5年，首富的位置就很難坐穩(wěn)了。
王寧身價(jià)暴漲，目前來(lái)看，全靠全球大熱的超級(jí)IP“Labubu”，甚至可以說(shuō)，這個(gè)丑萌的小東西，一手把王寧推上首富寶座。
來(lái)源| 大貓財(cái)經(jīng)Pro&是史大郎
在上市的時(shí)候，王寧曾吹了一個(gè)大牛，“再過(guò)五年，泡泡瑪特會(huì)成為國(guó)內(nèi)最像迪士尼的一家企業(yè)，擁有很多非常有價(jià)值的超級(jí)IP”。
在泰國(guó)，在泰國(guó)，泡泡瑪特新店開(kāi)業(yè)，直接被瘋搶?zhuān)腥税春匈I(mǎi)，有人直接包一墻，在歐美，有人為了搶Labubu打架。
對(duì)標(biāo)迪士尼，首富未來(lái)要拼的，還有很多：
盲盒機(jī)制，確實(shí)能刺激購(gòu)買(mǎi)欲，有點(diǎn)博彩的屬性，讓用戶上癮；而通過(guò)IP打造，讓IP成為新的社交貨幣；再加上各種渠道推廣，直接占領(lǐng)用戶心智，簡(jiǎn)而言之就是，我要買(mǎi)。
根據(jù)福布斯實(shí)時(shí)富豪榜，泡泡瑪特的王寧家族以208億美元（約合人民幣1495億）的財(cái)富值，在全球排名第101位，在中國(guó)富豪里面，排到第10名，財(cái)富值僅次于馬云，是Top 10中最年輕的富豪。
這個(gè)首富能當(dāng)多久呢？可能就看Labubu能火多久，或者有沒(méi)有下一個(gè)Labubu接力了。
現(xiàn)在，二級(jí)市場(chǎng)，也開(kāi)始出現(xiàn)泡沫了。
Labubu大火，泡泡瑪特股價(jià)大漲，2024年一年，股價(jià)漲了374%，而2025年至今，又漲了185%，一年多的時(shí)間，翻了5倍多，市值突破3300億港元，直接讓王寧在全球富豪榜的280名，沖到了101名。
而且，其財(cái)富值超越了牧原股份的秦英林家族，成為了新的河南首富。
一個(gè)Labubu，一年賣(mài)了30多億，可以說(shuō)，Labubu從一個(gè)小IP，直接成為了全球頂流。
Labubu確實(shí)讓泡泡瑪特“更像迪士尼”，但是，只靠一個(gè)Labubu，顯然也不行。
王寧為啥敢對(duì)標(biāo)迪士尼呢？
這話，確實(shí)部分做到了。
每個(gè)IP都有自己的生命周期，而泡泡瑪特的IP依賴，還是挺強(qiáng)的，早期靠Molly，現(xiàn)在靠Labubu，在熱度逐漸下降之后，新的超級(jí)IP打造，就是迫在眉睫的事情。
比如，抽盲盒機(jī)制和重復(fù)抽中之間的矛盾怎么解決，產(chǎn)生的審美疲勞怎么解決？
畢竟，新消費(fèi)的前提是消費(fèi)，用戶的持續(xù)購(gòu)買(mǎi)力，才是首富的依仗。
敢對(duì)標(biāo)迪士尼的不少，當(dāng)年王健林也曾說(shuō)，“讓迪士尼在中國(guó)20年不盈利”，當(dāng)然，最后的結(jié)果大家都知道了。
因?yàn)樘觅u(mài)，也催生了一波黃牛，普通款加價(jià)2-3倍，而聯(lián)名款和隱藏狂，能加價(jià)20-30倍，多少有當(dāng)年炒鞋時(shí)的瘋狂勁兒了，熱度過(guò)去之后，價(jià)格崩盤(pán)，東西砸在手里，最終傷害的是品牌信任。
王寧的泡泡瑪特，是賣(mài)盲盒的，現(xiàn)在屬于新消費(fèi)的賽道，發(fā)跡全靠IP。
Labubu本來(lái)是泡泡瑪特2018年簽的IP，但是2024年才真正大火，韓國(guó)女星Lisa多次曬出Labubu，泰國(guó)公主也直接把Labubu掛包上，貝克漢姆、蕾哈娜都把Labubu當(dāng)成心頭好。
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