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京東618前一周增長(zhǎng)8倍,國(guó)貨從代工制造到黑科技領(lǐng)先
2024年京東618期間,成立近50年的玲瓏輪胎正式發(fā)力線上化,獨(dú)家入駐電商平臺(tái)——京東養(yǎng)車。入駐之初,玲瓏輪胎作為京東養(yǎng)車“新國(guó)貨聯(lián)盟”首批成員,與京東養(yǎng)車展開了從供應(yīng)鏈到服務(wù)再到品牌共建的深化合作?!耙郧按蠹覂H將電商視為銷售渠道,但如今京東養(yǎng)車已成為汽車后市場(chǎng)關(guān)鍵的品牌共建陣地?!焙献饕荒暌詠恚岘囕喬ピ诰〇|養(yǎng)車的在售商品類型從120款增至300款,并實(shí)現(xiàn)全系產(chǎn)品的銷售突破。
今年京東汽車618國(guó)貨輪胎銷售集體爆發(fā),前一周成交額同比增長(zhǎng)430%。作為京東養(yǎng)車“新國(guó)貨計(jì)劃”的代表性品牌,玲瓏輪胎更以8倍的強(qiáng)勁增長(zhǎng)成為黑馬。6月7日,京東養(yǎng)車相關(guān)負(fù)責(zé)人在“新國(guó)貨溯源-走進(jìn)玲瓏輪胎工廠”活動(dòng)上表示,國(guó)貨增長(zhǎng)的背后是一場(chǎng)技術(shù)突破、渠道轉(zhuǎn)型和消費(fèi)變革共同推動(dòng)的革新。
一塊黑色橡膠原料在智能生產(chǎn)線上翻滾成形,植入芯片,刻上花紋,成為中國(guó)制造向中國(guó)智造轉(zhuǎn)型的生動(dòng)縮影。
新能源汽車的爆發(fā)式增長(zhǎng),為國(guó)產(chǎn)輪胎提供了“彎道超車”的機(jī)會(huì)。與傳統(tǒng)燃油車相比,新能源車對(duì)輪胎的載重、靜音、耐磨性等要求更高。玲瓏輪胎早在2021年就布局新能源專用輪胎,并成為國(guó)內(nèi)新能源車配套市場(chǎng)份額第一的品牌。其自修復(fù)技術(shù)能在輪胎被刺破時(shí)自動(dòng)修復(fù)小孔,減少因漏氣導(dǎo)致的安全隱患,提升行車安全,有效解決新能源車無備胎的痛點(diǎn)。目前玲瓏輪胎已配套紅旗、東風(fēng)日產(chǎn)、廣汽本田等新能源車型,2020年至2024年度,公司在中國(guó)新能源汽車市場(chǎng)輪胎配套市場(chǎng)份額穩(wěn)居中國(guó)輪胎品牌第一,2023年至2024年,其全球新能源汽車配套輪胎銷量位居第一位。此外,玲瓏輪胎應(yīng)用“蒲公英橡膠草技術(shù)”打造出國(guó)內(nèi)首條蒲公英橡膠概念輪胎,采用可吸收輪胎與地面撞擊空腔噪聲、能將車內(nèi)噪音降低3分貝以上的“靜音綿技術(shù)”,以及推出全球首條79%可持續(xù)環(huán)保輪胎等,都彰顯出國(guó)貨品牌硬核領(lǐng)先的創(chuàng)新能力。
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隨著國(guó)產(chǎn)輪胎在技術(shù)上的持續(xù)突破,國(guó)產(chǎn)品牌也獲得了消費(fèi)者真金白銀的認(rèn)可。今年京東618前一周,玲瓏輪胎全系產(chǎn)品成交金額同比增長(zhǎng)830%,尤其在開門紅當(dāng)天,品牌成交金額同比增幅更達(dá)近30倍。
憑借京東超6億優(yōu)質(zhì)用戶,線下超2200家京東養(yǎng)車門店和4萬多家合作門店,以及京東秒送等多維生態(tài)賦能,同時(shí)基于汽車服務(wù)的豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和垂直場(chǎng)景,京東養(yǎng)車構(gòu)建起線上線下一體化的完整服務(wù)生態(tài),在賦能玲瓏輪胎等品牌取得穩(wěn)健增長(zhǎng)的同時(shí),也為廣大用戶提供了更加高效便捷的用車養(yǎng)車體驗(yàn)。
“以玲瓏為代表的國(guó)產(chǎn)輪胎憑借技術(shù)積累與突破已經(jīng)可以提供更好的駕乘體驗(yàn),現(xiàn)在需要通過線上讓更多用戶了解和使用,實(shí)現(xiàn)國(guó)貨輪胎的崛起?!绷岘囕喬ケ硎尽?/p>
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),京東養(yǎng)車與玲瓏輪胎共同表示,未來一年將持續(xù)通過更好的產(chǎn)品與服務(wù)、更優(yōu)惠的價(jià)格服務(wù)消費(fèi)者,實(shí)現(xiàn)玲瓏輪胎在京東的銷售同比增長(zhǎng)3倍。
未來一年劍指3倍增長(zhǎng),電商從銷售渠道到國(guó)貨品牌爆發(fā)高地
更大的轉(zhuǎn)折發(fā)生在2024年的11月,京東養(yǎng)車聯(lián)合廣州市政府推出國(guó)內(nèi)首個(gè)輪胎以舊換新活動(dòng),玲瓏作為首批參與品牌搶占先機(jī)。今年1月,京東養(yǎng)車聯(lián)合多地政府又首次實(shí)現(xiàn)政府補(bǔ)貼產(chǎn)品覆蓋汽車后市場(chǎng)全品類。今年京東618期間,為進(jìn)一步讓利消費(fèi)者,京東養(yǎng)車宣布加碼補(bǔ)貼策略,聯(lián)合玲瓏輪胎等20余家品牌推出“補(bǔ)上加補(bǔ)”計(jì)劃,在政府補(bǔ)貼基礎(chǔ)之上,疊加京東補(bǔ)貼及品牌讓利,最高可省50%。京東養(yǎng)車數(shù)據(jù)顯示,參與政府補(bǔ)貼的國(guó)貨輪胎銷量同比增幅達(dá)200%,其中玲瓏輪胎日均銷量同比增幅達(dá)500%,2024年5月推出的高端系列“玲瓏大師”在政府補(bǔ)貼助力下,品牌曝光度與銷量同比增幅分別突破270%和280%,彰顯出國(guó)貨品牌澎湃的增長(zhǎng)勢(shì)能。以玲瓏為代表的國(guó)產(chǎn)輪胎憑借更高性價(jià)比與線上優(yōu)質(zhì)服務(wù)體驗(yàn),正加速推動(dòng)輪胎消費(fèi)邁向“質(zhì)價(jià)平權(quán)”新時(shí)代。
在玲瓏輪胎的生產(chǎn)基地,一批植入RFID芯片的玲瓏大師系列輪胎正在無人工廠有序下線,其中大部分產(chǎn)品將通過京東養(yǎng)車遍布全國(guó)的2200家門店和超4萬家合作門店安裝到車主車上?!爸踩隦FID芯片的玲瓏大師輪胎,能從出廠到報(bào)廢實(shí)現(xiàn)全程追溯?!绷岘囕喬ソ榻B到,植入芯片可以幫助玲瓏輪胎更好地進(jìn)行質(zhì)量控制和售后服務(wù),不斷實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)化。此外,玲瓏輪胎全系列產(chǎn)品還采用了“水膜克星”技術(shù),能高效排水縮短濕地剎車距離,對(duì)于自重較大的新能源車而言,這項(xiàng)技術(shù)更是至關(guān)重要。