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吉利控股集團(tuán)董事長(zhǎng)李書(shū)福的態(tài)度和朱華榮不謀而合，在論壇的閉幕式上，李書(shū)福通過(guò)視頻演講的方式傳達(dá)了幾個(gè)信號(hào)，一是鑒于世界性產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題凸顯，吉利將停止新建汽車(chē)工廠(chǎng)，然后要利用全球過(guò)剩產(chǎn)能，盡最大可能地展開(kāi)合作，利用產(chǎn)能。
隨著“又蠢又壞”與“賊喊捉賊”這樣的字眼被公開(kāi)拋出，這場(chǎng)“反內(nèi)卷”的論壇，也把內(nèi)卷更深層次的問(wèn)題公開(kāi)化：
王俠表示，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，中國(guó)汽車(chē)制造業(yè)的利潤(rùn)率水平從2017年相對(duì)健康的7.8%，一路下滑至2024年的4.4%，這一數(shù)字不僅遠(yuǎn)低于全球汽車(chē)行業(yè)的平均水平，更逼近了許多企業(yè)賴(lài)以生存的紅線(xiàn)。
除此之外，作為論壇舉辦地東道主的長(zhǎng)安汽車(chē)，朱華榮也直指中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)仍存在4個(gè)問(wèn)題：一是品牌數(shù)量過(guò)多、產(chǎn)能過(guò)剩；二是價(jià)格混亂，有蔓延至海外的趨勢(shì)；三是過(guò)度夸大宣傳，造成誤導(dǎo)；四是部分資本不以長(zhǎng)期健康發(fā)展為目的。
至于最近兩年的價(jià)格戰(zhàn)后果如何，中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)汽車(chē)行業(yè)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)王俠在論壇上披露出了兩組數(shù)據(jù)：
王俠認(rèn)為，適度的、有序的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是行業(yè)走向成熟的必經(jīng)之路，但當(dāng)前這種無(wú)底線(xiàn)的價(jià)格戰(zhàn)和盲目的技術(shù)狂飆，正在瘋狂擠壓企業(yè)用于研發(fā)、創(chuàng)新和提升服務(wù)質(zhì)量的合理利潤(rùn)空間。長(zhǎng)此以往，損害的將不僅僅是企業(yè)自身，更是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的健康和消費(fèi)者的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。
一時(shí)間，引起了軒然大波。
楊學(xué)良還直接炮轟，有些企業(yè)高舉內(nèi)卷大旗，有些企業(yè)爭(zhēng)當(dāng)卷王，以卷為榮，如果繼續(xù)這樣卷下去，國(guó)家巨額財(cái)政支持而產(chǎn)生的汽車(chē)產(chǎn)業(yè)良好生態(tài)可能被這些所謂的卷王帶向邪路。
除此之外，奇瑞董事長(zhǎng)尹同躍通過(guò)視頻連線(xiàn)的方式也表示，降價(jià)是應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)最無(wú)奈的招數(shù)，是飲鴆止渴的手段，汽車(chē)行業(yè)必須回歸本源，追求長(zhǎng)期主義和高質(zhì)量發(fā)展，奇瑞不會(huì)跟風(fēng)打價(jià)格戰(zhàn)。
“去年重慶論壇拋出了牌桌論，今年拋出了拉踩論、又蠢又壞論，這算不算賊喊捉賊，我不知道長(zhǎng)城舉報(bào)比亞迪油箱造假排放造假違犯了什么論？是不是又蠢又壞又拉踩？”
不過(guò)，朱華榮也并不悲觀(guān)，其認(rèn)為也許未來(lái)1到2年內(nèi)中國(guó)汽車(chē)行業(yè)就會(huì)回歸到理性競(jìng)爭(zhēng)，回歸到健康可持續(xù)的價(jià)值回歸線(xiàn)上去。
在市場(chǎng)需求增長(zhǎng)放緩的情況下，降價(jià)確實(shí)是最直接有效的手段，短期內(nèi)提升銷(xiāo)量、消化庫(kù)存、維持產(chǎn)能利用率。但當(dāng)所有車(chē)企都采取同樣的策略時(shí)，整個(gè)行業(yè)的利潤(rùn)水平就會(huì)被大幅拉低，最終沒(méi)有真正的贏(yíng)家。
最后還提出了4點(diǎn)倡議，一是為消費(fèi)者負(fù)責(zé)，拒絕夸大式宣傳；二是，營(yíng)銷(xiāo)以量產(chǎn)為準(zhǔn)，拒絕透支式營(yíng)銷(xiāo)；三是企業(yè)之間應(yīng)比技術(shù)、拼產(chǎn)品，抵制陰陽(yáng)、反對(duì)拉踩；四是打擊造謠等。
真刀真槍地干，句句掛子彈，這屆中國(guó)汽車(chē)重慶論壇比以往“好看”不少。
李云飛表示，汽車(chē)行業(yè)有的不是用孫子兵法，用的是厚黑學(xué)，批評(píng)部分車(chē)企發(fā)布會(huì)必以貶損競(jìng)品博眼球的行為，直言 “不拉踩別人就不自在”，并警示這種短期流量策略終將反噬企業(yè)自身。
李云飛在論壇上，不光回應(yīng)“反內(nèi)卷”話(huà)題，表示比亞迪將用技術(shù)創(chuàng)新來(lái)“反內(nèi)卷”，隨即話(huà)鋒一轉(zhuǎn)，將話(huà)題從內(nèi)卷，延伸到行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)行為上。
這場(chǎng)看似讓利于消費(fèi)者的價(jià)格屠殺，實(shí)則是一把雙刃劍，雖然實(shí)現(xiàn)了短期上銷(xiāo)量的攀升，但代價(jià)是整個(gè)行業(yè)利潤(rùn)的急劇下滑。
有意思的是，表態(tài)僅過(guò)去 24 小時(shí)，便引發(fā)吉利汽車(chē)集團(tuán)高級(jí)副總裁楊學(xué)良的強(qiáng)勢(shì)發(fā)言，言辭可以說(shuō)犀利到極致。
先是比亞迪李云飛在論壇上直言，國(guó)內(nèi)有些車(chē)企“又蠢又壞”，還喜歡在發(fā)布會(huì)上陰陽(yáng)，拉踩友商。
暗指在一片 “反內(nèi)卷” 的聲浪中，公眾難以辨明究竟誰(shuí)才是挑起惡性競(jìng)爭(zhēng)的始作俑者。
同時(shí)抨擊行業(yè)內(nèi)盛行的“夸大式宣傳” 與 “拉踩營(yíng)銷(xiāo)”現(xiàn)象，還舉例比亞迪的 “兆瓦閃充” 技術(shù)，稱(chēng)該技術(shù)問(wèn)世后，眾多友商爭(zhēng)相跟風(fēng)，卻大多停留在紙面，唯有比亞迪實(shí)現(xiàn)技術(shù)落地。
其實(shí)針對(duì)常壓油箱和恒大論，李云飛專(zhuān)門(mén)在社交平臺(tái)上進(jìn)行了回應(yīng)：
賽力斯董事長(zhǎng)張興海，則是從產(chǎn)業(yè)鏈安全的角度回應(yīng)了內(nèi)卷的危害，他認(rèn)為，“內(nèi)卷”式的惡性競(jìng)爭(zhēng)，正如同病毒一般侵蝕著汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的肌體。它不僅直接危及到供應(yīng)鏈的穩(wěn)定，迫使零部件供應(yīng)商在成本壓力下降低質(zhì)量和安全標(biāo)準(zhǔn)，更導(dǎo)致整車(chē)企業(yè)自身盈利能力大幅削弱，創(chuàng)新投入被迫減少，最終動(dòng)搖的是產(chǎn)品質(zhì)量與安全保障的根基。
內(nèi)卷的底線(xiàn)，究竟在哪兒？
其實(shí)相比于去年有關(guān)價(jià)格戰(zhàn)上針?shù)h相對(duì)的觀(guān)點(diǎn)碰撞，這屆汽車(chē)論壇上大佬們的態(tài)度出奇地一致——反對(duì)過(guò)度價(jià)格戰(zhàn)，反對(duì)無(wú)序式內(nèi)卷。
像尹同躍將降價(jià)比作“飲鴆止渴”，這話(huà)雖然不留情面，但也確實(shí)點(diǎn)出了行業(yè)現(xiàn)狀，現(xiàn)在的價(jià)格戰(zhàn)就像一個(gè)典型的“囚徒困境”。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅2024年，國(guó)內(nèi)進(jìn)行降價(jià)的車(chē)型便已超過(guò)200款；而進(jìn)入2025年，前四個(gè)月的降價(jià)車(chē)型已達(dá)60多款，剛剛過(guò)去的5月份更是變本加厲，降價(jià)車(chē)型多達(dá)百余款，部分車(chē)型降價(jià)幅度甚至超過(guò)5萬(wàn)元，市場(chǎng)上甚至重現(xiàn)了久違的3萬(wàn)元級(jí)別車(chē)價(jià)。
不難看出，無(wú)論是比亞迪還是吉利，都是對(duì)惡性競(jìng)爭(zhēng)持批評(píng)態(tài)度，沒(méi)有根本上的分歧。
二是認(rèn)為汽車(chē)工業(yè)是沒(méi)有盡頭的馬拉松，有時(shí)候跑得越快者不一定是有耐力的選手。
復(fù)盤(pán)幾天的汽車(chē)論壇，有的已然撕破臉，有的還持有最后一點(diǎn)克制。從表面上看，這場(chǎng)爭(zhēng)論的焦點(diǎn)是“拉踩”與“競(jìng)爭(zhēng)”，但實(shí)際上反映了中國(guó)汽車(chē)行業(yè)在高速發(fā)展過(guò)程中積累的深層次矛盾。車(chē)企之間不僅在爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，更在爭(zhēng)奪話(huà)語(yǔ)權(quán)和輿論場(chǎng)上的主導(dǎo)權(quán)。
在論壇會(huì)場(chǎng)上，李云飛直接點(diǎn)明，比亞迪遭受的 “黑公關(guān)” 規(guī)模要比此前蔚來(lái)李斌在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)上透露的“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手每月豪擲3000 萬(wàn)至 5000 萬(wàn)元用于抹黑蔚來(lái)”要更加嚴(yán)重。
就像楊學(xué)良發(fā)言的那樣，“內(nèi)卷式惡性競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)把中國(guó)汽車(chē)工業(yè)帶向集體淪陷的險(xiǎn)境。內(nèi)卷是最低級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)行為，是經(jīng)濟(jì)界、學(xué)術(shù)界普遍認(rèn)同的自殺式惡性競(jìng)爭(zhēng)，而今天的中國(guó)汽車(chē)界正在上演，且越演愈烈。”
吉利楊學(xué)良隨即也表態(tài)，中國(guó)車(chē)市的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)變味，從單純的“價(jià)格戰(zhàn)”發(fā)展至“內(nèi)卷式惡性競(jìng)爭(zhēng)”，從“口水戰(zhàn)”發(fā)展到“人身攻擊”。
甚至直言國(guó)內(nèi)有些車(chē)企“又蠢又壞”，還喜歡在發(fā)布會(huì)上“陰陽(yáng)”“拉踩”友商。
楊學(xué)良認(rèn)為，中國(guó)車(chē)市的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)變味，變化包括從單純的價(jià)格戰(zhàn)發(fā)展至內(nèi)卷式惡性競(jìng)爭(zhēng)；從口水戰(zhàn)發(fā)展到人身攻擊；從人要吹滅鬼燈，發(fā)展到鬼要滅掉人燈。
在眾多參會(huì)車(chē)企的態(tài)度中，除了反內(nèi)卷的話(huà)題，行業(yè)自律的問(wèn)題也首次被擺在明面上，幾家車(chē)企的唇槍舌劍和站隊(duì)，更是將這屆汽車(chē)論壇推向了輿論高點(diǎn)。
博世全球執(zhí)行副總裁、博世中國(guó)總裁徐大全也表示，中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的“卷”，本質(zhì)上是技術(shù)迭代速度的失控，其以智能化功能滲透率59%、新車(chē)開(kāi)發(fā)周期縮短至18個(gè)月為例，隱晦地表示了企業(yè)在速度與質(zhì)量之間很難維持平衡的現(xiàn)實(shí)。
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